SEO blog

Derzeit hat sie offenbar wieder Hochkonjunktur, die Fraktion der Spammer, der Cloaker, der Blackhat-Optimierer, die mit meist völlig irrelevantem Content für Verstopfung in den Top10 der Suchmaschinen sorgen, ehe sie nach dem unausweichlichen Spamreport bei Google (es lebe der Denunziant!) mit ihren Domains im digitalen Nirwana verschwinden. Zugegeben, es nervt wirklich nicht nur den SEO, wenn sich wieder mal eine vermeintlich innovative Werbe- und Marketingagentur aus Oldenburg oder sonstwo mit der Keywordkombination “werbeagentur mannheim” auf die erste Seite bei Google hochgespammt hat. Schaut man dann die unzähligen Links auf der erscheinenden tja … doorwaypage an, so merkt man schnell, dass man es ganz offensichtlich mit einer überregional agierenden Agentur zu tun hat - zumindest finden sich solche praktisch identischen Spamseiten für jede deutsche Stadt ab einer Größe von 50.000 Einwohnern…

Nicht besser sind etliche große Immobilienportale, die Häuser und Grundstücke in gesamt Deutschland von Südbayern bis Nordschleswig anbieten. Dies immerhin macht einen Google glauben, da auf praktisch jeder ersten Ergebnisseite bei der Suche nach Kombinationen wie “immobilien bruchsal” etc. entsprechende Ergebnisse gerankt sind. Klickt man eines davon an, landet man auch hier auf einer mit Links à la “immobilien karlsruhe”, “immobilien heidelberg”, “immobilien mannheim” etc. zugespammten Seite, die weit davon entfernt ist, einem das gesuchte Einfamilienhaus in Bruchsal oder sonstwo zu präsentieren. Denn dieses gibt es bei diesem Anbieter in aller Regel überhaupt nicht.

Gelobt sei der Tag, an dem der Letzte begriffen hat, dass diese Art von “Suchmaschinenoptimierung” von niemandem gewollt ist und Auftraggeber einsehen, dass sie buchstäblich mit dem Feuer spielen.

Was bisher in Googles webmaster-Account als Reinclusion Request (Wiederaufnahmeantrag) abgestraften Domains und ihren Betreibern die Möglichkeit bot, nach Beseitigung von Verstößen gegen Googles Richtlinien für webmaster wieder in den Index aufgenommen zu werden, heißt neuerdings Reconsideration Request, also etwa “Antrag auf nochmalige Prüfung”. Die aktualisierte Bezeichnung trägt wohl den mittlerweile diversifizierten Formen einer Abstrafung durch Googles Search Quality Management Rechnung. So verschwinden websites, die gegen die Qualitätsrichtlinien von Google verstoßen, durchaus nicht immer völlig aus dem Index. Häufig schwinden lediglich die Top-Rankings einer solchen website, was von den Auswirkungen nicht etwa weniger schlimm wäre, jedoch oft von den betroffenen Unternehmen nicht als Abstrafung begriffen, sondern als “normale” Veränderung im Ranking wahrgenommen wird. So bleiben die notwendigen Maßnahmen für eine Beseitigung der Fehler aus und die website dauerhaft aus den interessanten Rankings ausgeschlossen.

Dem webmaster erstarrt das Blut in den Adern:

Sehr geehrter Seiteninhaber oder Webmaster der Domain www.domain.tld,

bei der Indexierung Ihrer Webseiten mussten wir feststellen, dass auf
Ihrer Seite Techniken angewendet werden, die gegen unsere Richtlinien
verstossen. Sie finden diese Richtlinien unter folgender Webadresse:

http://www.google.de/webmasters/guidelines.html

Um die Qualitaet unserer Suchmaschine sicherzustellen, haben wir bestimmte
Webseiten zeitlich befristet aus unseren Suchergebnissen entfernt. Zurzeit
sind Seiten von www.domain.tld fuer eine Entfernung ueber einen
Zeitraum von wenigstens 30 Tagen vorgesehen.

Wir haben auf Ihren Seiten insbesondere die Verwendung folgender Techniken
festgestellt:

*Seiten wie z. B. domain.tld, die zu Seiten wie z. B.
http://www.domain.tld/index.htm mit Hilfe eines Redirects
weiterleiten, der nicht mit unseren Richtlinien konform ist.

Gerne wollen wir Ihre Seiten in unserem Index behalten. Wenn Sie wollen,
dass Ihre Seiten wieder von uns akzeptiert werden, korrigieren oder
entfernen Sie bitte alle Seiten, die gegen unsere Richtlinien
verstossen. Wenn dies erfolgt ist, besuchen Sie bitte die folgende
Webadresse, um weitere Informationen zu erhalten und einen Antrag auf
Wiederaufnahme in unseren Suchindex zu stellen:

https://www.google.com/webmasters/sitemaps/reinclusion?hl=de

Mit freundlichen Gruessen

Google Search Quality Team

Gerade dann ist jedoch ruhig Blut angesagt: Ein Blick in den Header der E-Mail, die den Absender DONOTREPLY@gmail.com trägt, fördert eine IP zutage, die in Kolumbien zuhause ist. Es ist schon eine merkwürdige Art von Humor, den manche Zeitgenossen beim Versenden von Spam-Mails pflegen.

Nicht nur des Verdachts eines Rückfalls in frühkapitalistische Strukturen, der zumindest die Frage nach der Arbeitsethik aufwerfen sollte und danach, was die Menschheit seit John Steinbecks “Früchte des Zorns” (Grapes of Wrath) eigentlich dazugelernt hat, kann man sich beim Besuch von Jobbörsen nicht ganz erwehren. Nachdem diese Auktionen längst auch im Bereich von Werbung und Marketing angekommen sind und - wie könnte es anders sein - auch SpezialistInnen für Suchmaschinenoptimierung gefragt sind, drängt sich doch die Frage nach dem Verständnis der beispielsweise im Vergleich zum Verlegen eines Rollrasens doch etwas komplexeren Dienstleistung auf.

Wir suchen jemand, der unsere Homepage (www.domain.tld) dauerhaft auf der ersten Seite unter die Top Ten bei Google.de mit folgenden Suchbegriffen bringt (Ferienhaus Toskana, Toskana Ferienhaus, urlaub toskana, toskana urlaub, toskana ferienwohnung, ferienwohnung toskana, ferienhäuser toskana, toskana ferienhäuser, toskana, (unter die ersten 30 wäre auch gut). Der Auktionsbetrag beinhaltet alle nötigen Arbeiten und Kosten inkl. MwSt..
Die Bezahlung erfolgt nach dem erreichten Pagerank. Sollte die Arbeit zufriedenstellend ausgeführt worden sein, so können wir mit der Person oder der Firma die den Auftrag ausführte einen Pflegevertrag abschliessen.
Damit, dass wir dieses Level erhalten, sind wir bereit monatlich Euro 60.- zu zahlen und die gleiche Arbeit evtl. auch für andere Homepages durchführen zu lassen.

Ob diese Leistungen für die gebotenen EUR 289,- (Zwischenstand!) tatsächlich durchführbar sind, und das auch noch mit sauberen Optimierungsmethoden, mit denen der Auftraggeber nicht etwa mittel- und langfristig ein Eigentor schießt, erscheint doch mehr als fraglich. Dies gilt umsomehr, wenn man den Arbeitsaufwand für Optimierungsmaßnahmen berücksichtigt, die einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen und auf langfristige Ergebnisse nach Googles Richtlinien für webmaster ausgerichtet sind. Ob hier die allgegenwärtigen Bewertungsprofile der einzelnen Auftragnehmer eine große Hilfe ist, darf bezweifelt werden, da dort zwangsläufig kurzfristig erreichte Ziele berücksichtigt sind.

Profitieren wird hier immerhin eine Branche: Diejenigen Spezialisten unter den SEOs, die sich mit Google Reinclusion, dem Verfahren der Wiederaufnahme bei Google nach der Sperrung einer Domain, dem sogenannten Rauswurf, beschäftigen.

Nach aktuellen Schätzungen von Marktforschern im sogenannten Brandz-Ranking, das in Zusammenarbeit mit der Financial Times entsteht, ist die Marke Google höher einzuschätzen als die der Klassiker Coca Cola oder General Electric. Mit einem geschätzten Wert von über 66 Milliarden US-Dollar liegt der Markenwert von Google auch über 10 Milliarden höher als der des Softwaregiganten Microsoft.

Spätestens seit dem Allegra-Update ist duplicate content einer der Hauptgründe, warum websites, die oft jahrelang Top-Rankings hatten, in den Tiefen der Suchergebnisse verschwinden. Diese Erkennntnis alleine hilft allerdings in den wenigsten Fällen wirklich weiter, da das Aufspüren und Vermeiden von duplicate content, also von Inhalten, die unter mehreren URLs aufrufbar sind, Sache für Spezialisten ist. Googles Ausführungen zum Thema “duplicate content” geben allerdings einen ersten Einblick in die Problematik.

Fast möchte man ein eigenes Forum für Suchmaschinenoptimierung gründen, sind die einschlägigen deutschen Foren doch großenteils beherrscht von selbstgefälligen, überheblichen und noch dazu selbsternannten SEO-Gurus, die - schenkt man den Statistiken über ihre Schreibaktivität Glauben - ganz offensichtlich nichts anderes zu tun haben, als den lieben langen Tag eben Forenbeiträge zu beantworten oder selbst zu schreiben. In geradezu selbstherrlicher Manier ergehen sich hier Leute mit teils fragwürdiger Sachkenntnis, als hätten sie das Forum und sämtliche Weisheit der Welt für sich gepachtet.
Dabei scheint dies mal wieder ein deutsches Phänomen zu sein, denn die gottlob vorhandenen englischsprachigen SEO-Foren sind großenteils frei von dieser provinziellen, kleinlichen Häme. Hier bleibt man auch sachlich und zivil, wenn mal wieder ein Anfänger so vermessen sein sollte, eine Frage zu stellen, deren Antwort man längst zu kennen glaubt …

Eine Google-Abfrage zur Bestimmung der Backlinks (link:domain.de) ist bekanntlich nur mäßig brauchbar, da Backlinks nur unvollständig angezeigt werden. Dies war bisher zuverlässiger mit der Abfrage “linkdomain:domain.de” bei Yahoo! möglich. Seit einigen Wochen funktioniert diese Abfrage nicht mehr in gewohnter Weise und in vielen SEO-Foren wurde hierüber lamentiert.

Die Abfrage der Links, die auf eine website zeigen, ist bei Yahoo! jedoch nach wie vor möglich mit folgendem Query:

linkdomain:domain.de -site:domain.de

Bei Klickbetrug, selbst wenn er lediglich vermutet wird, ist Google aus verständlichen Gründen unerbittlich. AdSense-Partner, die hier in Verdacht geraten, werden unerbittlich aus dem AdSense-Programm ausgeschlossen ohne jede Chance auf Rehabilitation. In einem Interview mit Kim Malone und Michelle Vidano vom Google AdSense-Programm in Mountain View, California im Juni 2006, wird das ganz deutlich. Immerhin steht hier die Glaubwürdigkeit von Googles Kerngeschäft, dem keyword-advertising-Programm AdWords, auf dem Spiel.

Die großen Suchmaschinen-Betreiber Google, Yahoo und MSN haben sich auf einen Standard für Sitemaps geeinigt. Ausgehend vom Google-Sitemap hat man sich auf eine gemeinsame Linie geeinigt, die es webmastern künftig leichter machen soll, bei allen drei Suchdiensten gelistet zu werden. Auf www.sitemaps.org sind die Details zu erfahren.